Sakupili smo sve pojmove vezane uz medije na internetu. Ukoliko smo nešto propustili, molimo komentirajte! Velik dio toga preveo je i prilagodio McCann DigiPark pa im se stoga zahvaljujemo.
Ad serving
Proces emitiranja bannera na portalu. Serviranje se najčešće odvija preko (serving) skripti koje dozvoljavaju da se banner nalazi izvan portala na kojem se prikazuje.
Affinity targeting
Proces odabira ciljane skupine korisnika prema privrženosti određenom mediju, odnosno sadržaju.
Behavioral targeting
Proces odabira ciljane skupine korisnika prema njihovom online ponašanju.
Conversion rate
Stopa pretvorbe klikova u neku akciju (najčešće se ta akcija def inirana kao registracija/kupovina).
Cookie
Tekstualni dokument koji browser bilježi na računalu korisnika prilikom novog posjeta nekoj stranici na Internetu. Taj dokument bilježi osnovne podatke o svakom posjetu korisnika toj stranici. Cookie je uvijek vezan uz određenu stranicu, a korisnik ga može obrisati sa svog računala ako želi.
CPC
Cost-per-Click, trošak jednog klika. Računa se kao omjer cijene oglašavanja u određenom periodu i prikupljenog broja klikova u tom periodu.
CPI
Cost-per-Impression, trošak po impresiji.
CPM
Cost-per-Thousand, trošak generiranja 1.000 impresija.
CTR
Click-through-Rate, omjer broja impresija i klikova koje su te impresije ostvarile.
Demografsko targetiranje (mogućnost)
Proces odabira ciljane skupine ljudi prema njihovim demografskim (spol, lokacija, dob) karakteristikama.
eCPM
Efektivni ili krajnji trošak zakupa 1.000 impresija, neovisno o modelu zakupa. Daje nam informaciju kolika je zapravo bila neto cijena zakupa, nakon svih obračuna i popusta.
Frequency
Frekvencija, prosječan broj izlaganja korisnika banneru u određenoj kampanji.
Frequency capping
Proces limitiranja broja emitiranja bannera pojedinom korisniku. Najčešće se koristi sa floating bannerima kako bi se spriječilo zasićenje kreativom.
Gemius Audience
Softverski paket koji koristi metodologiju koja uključuje of f line istraživanja, klasične telefonske ankete, Pop-Up ankete, mjerenja realnog broja posjetitelja pojedinoj web stranici, kako bi pružio podatke za online medijsko planiranje.
Gemius Direct Effect
Softverski paket koji mjeri izravan učinak kampanje. Neki od izračuna su: doseg (Audience), CTR, CPK, ROI, konverzija, prosječni broj Internet korisnika koji su u kontaktu s oglasom, duplikaciju korisnika na više portala i geografske lokacije pojedinih korisnika.
Google AdWords
Google usluga namijenjena oglašivačima/agencijama koja nudi plasiranje oglasa na Google tražilici te mreži Google stranica na bazi kontekstualnog oglašavanja.
Impresija / Page view
Jedinica prikaza bannera korisniku. Dakle, svaki put kad korisnik vidi banner, to se računa kao impresija.
Klik
Klik se ostvaruje kroz online oglas ili izravno kroz link. Klik vodi na odredišnu stranicu (landing page) ili pokreće multimedijalnu datoteku. Klik se smatra korakom do kupovine.
Ključne riječi / Keywords
Ciljane riječi koje oglašivač zakupljuje kod oglašavanja.
Media plan
Dokument koji na jednom mjestu prikazuje sve medije i pozicije na kojima će se oglasi u određenoj kampanji prikazivati, te navodi vrstu i dimenzije bannera i ostalih sadržaja koji su po pojedinom portalu/poziciji odabrani.
Monitoring
Proces praćenja uspješnosti online kampanje za vrijeme njezina trajanja.
PPC
Pay-per-click, metoda plaćanja u kojoj se oglas prikazuje neograničen broj puta na temelju prethodno def iniranog budžeta, a plaća se samo klik koji korisnik ostvari na temelju generiranih impresija.
Placement
Označava mjesto na web stranici predviđeno za oglas.
Reach
Broj dosegnutih jedinstvenih korisnika online kampanjom.
Real user
Kategorija koja se računa pomoću COOKIE-a i IMPRESIJA, a označava broj stvarnih korisnika koji su bili izloženi online kampanji.
Return visit
Ponovljeni posjet određenoj stranici. Bilježi se pomoću skripte, te ga na taj način oglašivač prati.
ROI
Return-on-Investment, povrat uloženog novca u kampanju, mjeri se pomoću ostvarenih klikova odnosno konverzija, ovisno o odabiru prioriteta oglašivača.
Serving script
Skripta koja se postavlja na web stranicu na kojoj se banner treba prikazivati, pomoću nje se banner prikazuje.
Target audience
Ciljana publika, odnosno ukupan broj ljudi koje se pokušava dosegnuti određenim marketinškim aktivnostima.
Targeting
Proces odabira ciljane skupine ljudi koje se pokušava dosegnuti.
Terminski zakup / Zakup impresije
Na većini portala se banneri zakupljuju prema broju prikazivanja (impresiji). Terminski zakup se odnosi na zakupljivanje u određenom vremenskom periodu.
Tracking skripta
Skripta kojom se prati koliko je korisnika nakon klika ostvarilo unaprijed def iniranu marketinšku radnju.
TTA
Time-to-Action, vrijeme koje je korisniku potrebno da reagira na oglas (banner).
Unique user
Kategorija koja se računa pomoću COOKIE-a i IMPRESIJA, a označava broj jedinstvenih korisnika koji su bili izloženi online kampanji. Nešto manje precizna brojka od real usera.
Odgovori