Svaka osoba u Hrvatskoj koja se bavi internetom upoznata je sa Gemiusom. To je istraživanje posjećenosti hrvatskih web stranica, koje računa samo domaće korisnike. Osim web skripte koja očigledno usporava svaki sajt koji sudjeluje u istraživanju, Gemius ima i telefonski dio istraživanja, pomoću kojeg nadopunjuje rezultate. Što je presudno za rezultate 7 najposjećenijih sajtova u Hrvatskoj?

Prema onome što sam saznao proteklih godina, donosim vam kratku analizu. Također sam naveo broj zaposlenih na pojedinim portalima kako bi dobili širu sliku o tome koliko im je prihoda potrebno kako bi pokrili osnovne troškove.

Pozivam sve one koji imaju više informacija da ih napišu u komentarima, u slučaju da sam nešto izostavio.

1. Net

Kao jedan od prvih sajtova na internetu (Iskon.hr) u vrijeme dok su rijetki imali e-mail adresu, Net.hr je pokupio puno korisnika koji su koristili njihov Iskon mail. Redovita ulaganja u razvoj novih aplikacija koje se nalaze na poddomenama (forum.net.hr, freemail.net.hr), kasnije Chat i Trosjed društvena mreža, također su presudan faktor za održavanje liderske pozicije na Gemiusu, iako ne mogu parirati glavnom dijelu portala u kojem se nalaze članci. Jedna od najposjećenijih rubrika je Webcafe. Prema impressumu na Net-u je zaposleno cca. 30 osoba.

2. Index

Svojim sadržajem se izdigao na 2. poziciju, većinom zahvaljujući tome što u sebi ima i forum i sposobne ljude koji rade na SEO (optimizaciji sajta za tražilice). Koliko znam sajt je jako posjećen iz inozemstva (poglavito Ex Yu regije), što se na Gemiusu ne može vidjeti jer se računaju samo Hrvatski posjetitelji. U sebi ima sustav koji najčitanije članke duže zadržava na naslovnici. Prvi veliki skok imao je zbog Severininog porno filma. Sajt je podijeljen u 3 glavne rubrike (Vijesti, Sport, Xmag). Dugo vremena je bila popularna rubrika Nightlife u kojoj su fotke iz noćnih klubova. Prema impressumu na Indexu je zaposleno cca. 20 osoba.

3. Forum

Najveći hrvatski forum većinu svoje posjećenosti može zahvaliti Google-u, iako ima veliku bazu registriranih korisnika koji svakodnevno doprinose novim raspravama. Tokom jednog mjeseca sigurno ćete barem jedan put otvoriti Forum.hr kao prvi rezultat za pojam koji tražite na Google-u.

4. T-portal

Portal je nastao kao online prisutnost T-com-a, iako sudeći prema oglasima koji se vrte na njemu T-com ne iskorištava to što ima. Prilikom redizajna odbacili su većinu starijih članaka te tako izgubili veliki dio posjete preko Google-a. Prije redizajna bili su 2. po posjećenosti i disali za vrat Net.hr-u. Imaju popularan e-mail, te razne komunikacijske servise, karte gradova, itd…. Prilikom instalacije Max Adsl-a svim korisnicima se T-portal postavlja kao homepage, što je mnogo korisnika ostavilo nepromijenjeno. Prema impressumu na T-portalu je zaposleno cca. 50 osoba.

5. 24sata

Web medij vezan uz dnevne novine. Svoju snagu može zahvaliti svojem nagrađivanom dizajnu, sadržaju (prevladava žutilo), te tome što je dio Styrija medijske grupe koja međusobno promovira svoje brendove (Večernji list, 24 sata, Njuškalo, itd..). Također ulažu u SEO.

6. Blog

Svoju popularnost je stekao dok je još bio u vlasništvu Monitor.hr-a. Omogućuje svakom korisniku da napravi svoj internet dnevnik na poddomeni koju izabere, ali unutar domene blog.hr, tako da se sav promet korisnika broji Blogu. Zahvaljujući Google-u ima ogroman broj posjetitelja koji dolaze na neke od 780.000 blogova.

7. Njuškalo

Oglasnik koji je posjećeniji od Oglasnik.hr-a zahvaljujući ogromnim ulaganjima u SEO i plaćenom oglašavanju na Google-u, te promociji u medijima Styria grupe.

Napomena: kao izvor informacija o posjećenosti korišten je Gemius Audience za 10. mjesec 2009. godine – audience.com.hr

Međutim, da li je uistinu tako, barem u Hrvatskoj?

Iako u Hrvatskoj još ne postoji istraživanje koje mjeri ukupne prihode online oglašavanja (tzv. Advertising Expenditures), domaći Internet marketingaši slažu se da se iznos kreće oko 2-3% ukupne cifre koja se izdvaja na oglašavanje u Hrvatskoj, što je relativno poražavajuće. Usporedimo li to sa Danskom i Ujedninjenim Kraljevstvom gdje je online advertising pretekao televiziju, ili čak s Poljskm gdje iznosi oko 10% , onda shvaćamo da cijela priča oko prednosti oglašavanja na Internetu, barem u Hrvatskoj – ne stoji.

Glavni razlog zašto hrvatski oglašivači još nisu prepoznali prednosti Interneta je činjenica da velikom broju slučajeva te famozne prednosti nisu ni mogli vidjeti. Kako bi i mogli kad se još uvijek većina internetskih medijskih planova svodi na zakupljivanje naslovnice jednog ili dva top portala? Bez ulaženja u analizu da li je to zbog neznanja i nezainteresiranosti oglašivača ili radi manjka entuzijazma za Internet kod većine tradicionalnih agencija za zakup medija, u svakom slučaju takav princip rada najviše šteti samom oglašivaču. U kratko, to je „bacanje para“. Svaki put kad novi oglašivač shvati da je za mali broj nekvalitetnih klikova i/ili posjetitelja kupio ogroman broj impresija, tvrdnja da je Internet najučinkovitiji oglašivački medij pokaže se netočnom.

Uz svo dužno poštovanje prema top portalima (prema gemiusAudience istraživanju – audience.com.hr), prosječnom oglašivaču nije u interesu zakupiti naslovnicu dva-tri top portala i nazvati to Internet kampanjom. Dobar media plan je onaj koji za najmanji broj prikazivanja u sebi sadrži najveći mogući broj stvarnjih posjetitelja iz odabrane ciljne skupine. Ovisno o ciljnoj skupini, dobar media plan sadrži samo rubriku ili pod-rubriku jednog, maksimum dva top portala, te nekoliko specijalziranih vertikalni ii web-stranica. Dobar media plan rijekto sadrži manje od 7-10 web-stranica. Na primjer, ako Klijent želi targetirati žensku populaciju od 25-50 godina koja je zainteresirana za kozmetiku, onda bi bez ulaženja u detalje struke medijskog planiranja, dobar media plan izgledao otprilike ovako: Gloria podrubrika, Story, Cosmo, jedan web o modi, par webova o djeci, InterijeriNET, she.hr. To je skoro desetak webova koji najbolje odgovaraju željenoj ciljnoj skupini. Logično, zar ne? Uz ovaj odabir medija poželjno je dodati „dvije žlice“ searcha i kontekstualnog oglašavanja – Google Adwordsa i Adsense, malo E-Targeta te Xclaima .

Na tržištu postoji iznimno koristan alat za planirane Internet medija, GemiusExplorer, koji se bazira na podacima posjećenosti i socio-demografije hrvatskih web-stranica koje sudjeluju u GemiusAudience istraživanju. Većina specijaliziranih online agencija svakodnevno koristi ovaj alat za svoje potrebe, dok je kod tradicionalnih kuća za zakup medija situacija malo drukčija. Osim nekoliko izuzetaka koji su često napredniji i od samih specijaliziranih online agencija, većina tradicionalnih media planning/buying agencija ne koristi nikakav alat ili software za planiranje Interneta. Dok ostatak agencija ne počne planirati onilne kampanje s skladu s očekivanjima vlastitih klijenata, točnije dok se ne educiraju i ne počnu primijenjivati mogućnosti alata kao što je GemiusExplorer, oglašivači će i dalje ostati nezadovoljeni, a online oglašavanje neučinkovito.