Da li ste u pravom kontekstu shvatili zašto je autor tog članka pisao o nofollow atributu? Da li je o njemu pisao samo zato što ga je Google nedavno predstavio pa prenosi novost ili zato što ga je testirao i smatrao odličnim alatom za postizanje rezultata?

Većina informacija vezana uz SEO na popularnim SEO blogovima, forumima i stranicama su nečije mišljenje utemeljeno na nečijem tuđem mišljenju za koje ne znamo da li dolazi od testiranja i iskustva, pokvarenog telefona ili prenošenja vijesti.  U većini slučajeva riječ je prenošenju vijesti. Da li to znači da su SEO blogovi i forumi loši i da ih ne bi trebalo čitati? Ne, upravo suprotno, oni su tu da ostanete u toku sa informacijama koje biste sami trebali provjeriti testiranjem, a ta provjera zahtijeva vaš rad i vaše vrijeme, ne tuđe vrijeme i tuđi rad.

Sve informacije koje dođu do vas, uključujući i službene od strane samih tražilica, potrebno je provjeriti vlastitim testiranjem. Vlastito testiranje je stjecanje iskustva koje će vam kasnije omogućiti da u vrlo kratkom roku prepoznate bitne od nebitnih stvari za postizanje rezultata.

Teorija je teorija, praksa je praksa. To su dvije potpuno različite perspektive. I jedno i drugo vam je potrebno, no po mom mišljenju sama teorija je nedovoljna za postizanje rezultata. Moja preporuka je da se uhvatite testiranja što je moguće prije.

Svaka osoba u Hrvatskoj koja se bavi internetom upoznata je sa Gemiusom. To je istraživanje posjećenosti hrvatskih web stranica, koje računa samo domaće korisnike. Osim web skripte koja očigledno usporava svaki sajt koji sudjeluje u istraživanju, Gemius ima i telefonski dio istraživanja, pomoću kojeg nadopunjuje rezultate. Što je presudno za rezultate 7 najposjećenijih sajtova u Hrvatskoj?

Prema onome što sam saznao proteklih godina, donosim vam kratku analizu. Također sam naveo broj zaposlenih na pojedinim portalima kako bi dobili širu sliku o tome koliko im je prihoda potrebno kako bi pokrili osnovne troškove.

Pozivam sve one koji imaju više informacija da ih napišu u komentarima, u slučaju da sam nešto izostavio.

1. Net

Kao jedan od prvih sajtova na internetu (Iskon.hr) u vrijeme dok su rijetki imali e-mail adresu, Net.hr je pokupio puno korisnika koji su koristili njihov Iskon mail. Redovita ulaganja u razvoj novih aplikacija koje se nalaze na poddomenama (forum.net.hr, freemail.net.hr), kasnije Chat i Trosjed društvena mreža, također su presudan faktor za održavanje liderske pozicije na Gemiusu, iako ne mogu parirati glavnom dijelu portala u kojem se nalaze članci. Jedna od najposjećenijih rubrika je Webcafe. Prema impressumu na Net-u je zaposleno cca. 30 osoba.

2. Index

Svojim sadržajem se izdigao na 2. poziciju, većinom zahvaljujući tome što u sebi ima i forum i sposobne ljude koji rade na SEO (optimizaciji sajta za tražilice). Koliko znam sajt je jako posjećen iz inozemstva (poglavito Ex Yu regije), što se na Gemiusu ne može vidjeti jer se računaju samo Hrvatski posjetitelji. U sebi ima sustav koji najčitanije članke duže zadržava na naslovnici. Prvi veliki skok imao je zbog Severininog porno filma. Sajt je podijeljen u 3 glavne rubrike (Vijesti, Sport, Xmag). Dugo vremena je bila popularna rubrika Nightlife u kojoj su fotke iz noćnih klubova. Prema impressumu na Indexu je zaposleno cca. 20 osoba.

3. Forum

Najveći hrvatski forum većinu svoje posjećenosti može zahvaliti Google-u, iako ima veliku bazu registriranih korisnika koji svakodnevno doprinose novim raspravama. Tokom jednog mjeseca sigurno ćete barem jedan put otvoriti Forum.hr kao prvi rezultat za pojam koji tražite na Google-u.

4. T-portal

Portal je nastao kao online prisutnost T-com-a, iako sudeći prema oglasima koji se vrte na njemu T-com ne iskorištava to što ima. Prilikom redizajna odbacili su većinu starijih članaka te tako izgubili veliki dio posjete preko Google-a. Prije redizajna bili su 2. po posjećenosti i disali za vrat Net.hr-u. Imaju popularan e-mail, te razne komunikacijske servise, karte gradova, itd…. Prilikom instalacije Max Adsl-a svim korisnicima se T-portal postavlja kao homepage, što je mnogo korisnika ostavilo nepromijenjeno. Prema impressumu na T-portalu je zaposleno cca. 50 osoba.

5. 24sata

Web medij vezan uz dnevne novine. Svoju snagu može zahvaliti svojem nagrađivanom dizajnu, sadržaju (prevladava žutilo), te tome što je dio Styrija medijske grupe koja međusobno promovira svoje brendove (Večernji list, 24 sata, Njuškalo, itd..). Također ulažu u SEO.

6. Blog

Svoju popularnost je stekao dok je još bio u vlasništvu Monitor.hr-a. Omogućuje svakom korisniku da napravi svoj internet dnevnik na poddomeni koju izabere, ali unutar domene blog.hr, tako da se sav promet korisnika broji Blogu. Zahvaljujući Google-u ima ogroman broj posjetitelja koji dolaze na neke od 780.000 blogova.

7. Njuškalo

Oglasnik koji je posjećeniji od Oglasnik.hr-a zahvaljujući ogromnim ulaganjima u SEO i plaćenom oglašavanju na Google-u, te promociji u medijima Styria grupe.

Napomena: kao izvor informacija o posjećenosti korišten je Gemius Audience za 10. mjesec 2009. godine – audience.com.hr

No, iako tako jednostavna stvar, nemali broj puta se dogodi da se nedoumice jave oko vrste prometa – najčešće, tu je riječ o onom (naizgled) besplatnom i onom koji se plaća. Koji je kvalitetniji, koju vrstu prometa preferirati, kako do određene vrste posjeta doći, i tako u nedogled. No, ako bismo sve te rasprave pokušali pojednostavniti, vjerojatno bi se rasprava svela na dvije kategorije prometa.

Prvog često nazivaju prirodnim, organskim, dok drugog za ovu priliku idemo nazvati „biranim“ (a kasnije ćete pročitati i zašto).

1. Prirodni promet

Pod stavkom prirodnog (natural) prometa najčešće spominjemo promet s tražilica (preko rezultata s lijeve strane, tzv. organski rezultati), no u ovu kategoriju se ubrajaju i direktne posjete, posjete preko linkova koji se nalaze na drugim web stranicama… zapravo, sve one posjete koje u većini slučajeva ne možemo predvidjeti, birati ili filtrirati. Jednostavno rečeno, pred takvim prometom nemamo određenu kontrolu, već na pleća posjetitelja stavljamo odgovornost da pronađe ono po što je došao na web stranicu. No, u takvoj situaciji se pojavljuje jedan problem: naši zahvati mogu se svesti na to da web site pripremamo za različite skupine posjetitelja, što nas u startu stavlja u nezavidnu poziciju – kako “servirati” sadržaj a da paše svima (ili većini)?

Što se tiče prednosti, prirodni promet se svakako nameće time što je “besplatan” – ok, možemo računati da vrijeme koje ćete uložiti u pisanje članaka, kontaktiranje drugih sajtova, kreiranje novog viralnog sadržaja, učestalu komunikaciju preko micro-blogging servisa i društvenih mreža ima svoju cijenu, no ipak je pristupačan svima, bez početnih troškova i planiranih budžeta…

Shvatili ste – besplatan, no opet zahtjeva dosta vremena i truda da se do željenih rezultata dođe…uz određene kompromise na web stranicama.

2) Plaćeni promet

Birani (plaćeni) promet je sušta suprotnost iznad spomenutom. Zahtjeva ulaganja, zahtjeva prethodnu pripremu i definiranje budžeta (barem okvirno), no ona slatka, slatka stvar koja ga čini toliko primamljivim – možete birati vaše posjetitelje. Možete prilagoditi (landing) stranice upravo biranoj grupi posjetitelja. Učiniti i njima i sebi život lakšim time što ćete ih razumjeti, te prema tome i predstaviti sadržaje koje bi ih mogli interesirati. Jasno, sve ovo stavit ćete pod lupu dobrog softverskog rješenja za analizu prometa i (barem) postaviti leadove i konverzije.

Ako se pitate što točno spada u plaćeni promet, spomenuo bih samo par trenutno najpopularnijih vrsta: paid search, display, email i social marketing.

Istovremeno, ako ste dobro “pripremili teren”, od takvih posjetitelja možete puno i naučiti: kakve stranice, tekstovi i fotografije im više odgovaraju ili zašto više vole zelenu boju od crvene. Primjera je zbilja mnogo, a ono u čemu će vam plaćeni promet najviše pomoći je da razumijete vaše posjetitelje i da na kraju krajeva pokušate naučeno primjeniti i na one “neobuzdane” iz prve točke.

Većina nas nije u toj poziciji, pogotovo u startu. Isto tako stvoriti će te si dodatni trošak jer ćete prekasno shvatiti da vam je SEO nužan i morati ćete uložiti dodatni novac i vrijeme da biste to ispravili.

Činjenica je da posjetitelj na web stranice može doći isključivo na tri načina. Direktno upisujući ime domene u browser (direct traffic), preko linka sa neke druge stranice (referring sites) i preko tražilica (search engines). Nažalost četvrtog načina nema i tome vam svjedoči vaš Google Analytics račun.

Pri pokretanju projekta trebali biste se pobrinuti da obuhvatite sva tri načina koji će vam dovoditi posjetitelje na web stranice. Nemojte zapostaviti niti brand, ni druge domene niti tražilice. Jedno ne isključuje drugo, već se sve nadopunjava. Neki od nas bolji su u gradnji branda, neki su bolji u komunikaciji sa vlasnicima drugih domena, a neki su bolji u razumijevanju tražilica. Saznajte što vam ide, a za ono u čemu ste nešto slabiji pronađite ljude koji se razumiju u to ili se dodatno educirajte.

Istraživanja su pokazala da korisnici interneta obožavaju tražilice, pogotovo Google koji je u Hrvatskoj daleko najjača i najkorištenija tražilica. Ta činjenica se reflektira na izgled većine statistika većina domena.  Iskustvo webmastera je pokazalo da je za prosječnog webmastera daleko najbolja i najjeftinija opcija u startu fokusirati se mrvicu više na SEO nego na ostala dva načina. Razlog je jednostavan, svaka osoba može shvatiti i naučiti teoriju vezanu uz SEO i implementirati osnovne tehničke stvari i vidjeti rezultate kroz koji mjesec bez previše trošenja novca i vremena. Preporučam vam istu strategiju.

Nemojte reći meni SEO ne treba u startu jer će kasnije govoriti da vam samo SEO treba, što također nije najispravnija strategija.