YouTube kao komunikacijski kanal

Ima vrlo malo korisnika interneta koji ne koriste YouTube. S pomoću tog servisa neki su se obogatili, neki osramotili, a neki naučili vještine koje prije nisu znali. Tako YouTube manje spaja ljude, a više ih uveseljava. Sve veći broj ljudi koristi ga u svakodnevnom radu.

psy gangnam style

PSY – Gangnam Style na YouTube-u

Kako to rade veliki dečki?

Nas zanima kako bismo koristili Youtube u svrhu naše promocije. Pogledajmo što su radili naši veliki dečki 2cellos, PSY-ov Gangnam Style, šminkerica Michelle Phan, te vrlo ozbiljno i respektabilno poslovno carstvo DealExreme. To su samo neki primjeri, korisni za ilustraciju naše ideje.

Što je njima zajedničko? Solidno snimljen video materijal, ne vrhunski, ali solidno, minimalna online promocija (Facebook, Twitter, blogovi…) i milijuni pregleda su tu. Da li je to samo tako jednostavno?

Nije, sve su zamislili i radili ljudi kojima filmska i video produkcija nije jedini posao, ali imaju određena znanja i vještine u tome. Dečki i cure su potekli iz nekadašnjih VJ-ova (video-journalist), autora spotova i reklama, te ekipe koja je negdje na nekoj televiziji sjedila u kutu bez mogućnosti da se “kreativno dokažu”. Karakteristika je da su spotovi producirani za YouTube jeftiniji od spotova koji se rade za potrebe neke televizije. Relativno jeftiniji. Jasno je da je Gangnam Style skuplji od 2cellos, ali i jedan i drugi da su rađeni za potrebe neke televizije bili bi višestruko skuplji.

Koncepcija je rađena na novi način. Ne više ono što se zvalo MTV-jevskim načinom, a obuhvaćalo je gomilu stilova, nego potpuno nov način kod kojega vrlo brzo dolazimo do onoga što je autor htio reći. Gledatelj umjesto daljinskog upravljača u ruci ima miša s mnoštvom linkova i nema vremena gledati dosadne spotove.

Postoje i spotovi koji se rade namjerno tako da ih neka televizija zabrani, pa bez naknade postižu veliku gledanost na YouTube-u, a sve uz publicitet zabranjenoga spota.

Kako da mi iskoristimo YouTube kao promotivni kanal?

Moramo imati koncepciju, ona je moguća baš za svaku djelatnost kojom se bavimo. Moramo međutim koristiti “osobni pristup” svakoj djelatnosti, jer video spotovi u medicini nemaju puno veze s glazbenima ili s onima trgovačkih lanaca. Također ne postoji struka koja se ne može učinkovito promovirati s pomoću videospotova na YouTube kanalu.

Moj početak je bio u veterini male prakse (veterinarske ambulante koje se bave kućnim ljubimcima). Najprije sam na javni kanal Custos produkcije postavljao savjete doktora veterine u trajanju od 2 do 5 minuta, kasnije sam postavljao i neke korisne operacije (kastracije, uklanjanja tumora mliječne žlijezde…), s vremenom sam počeo dobivati narudžbe za prezentacije doktora medicine na različitim kongresima, ozbiljne operacije humane medicine, farmakološke preporuke… Tako sam u posljednje dvije godine izradio desetke YouTube kanala za najrazličitije grane medicine. Uglavnom se radi o humanoj medicini, pa je te spotove moguće gledati na mnogim web stranicama ustanova, a mnogi su samo za internu uporabu. Medicina je vrlo zahvalno područje za ovakav video.

Slijedeće područje je bilo vježbanje, ples i fitness koje je zahvalno, ali ni približno nije tako izdašno kao medicina. Posebno je interesantno područje trgovina tehničkom robom koje rijetko koriste ovakav kanal, a mogućnosti su velike. To su posebno različiti tutorijali korištenja tehničke opreme (od kućanskih aparata do zabavne elektronike i računala). Gotovo da i ne postoji takav tutorijal snimljen u Hrvatskoj.

U području plesa je bilo potrebno paziti na montažu prilikom određenih plesnih koraka, koji su koreografska tajna, rasvjetu i kostime. Kod fitnessa sam obradio kompletnu početnu vježbu s pomoću utega girja koja je u desetak videa trenutno jedini takav video tutorijal kod nas. Naravno postoji opaska da treba trener biti blizu.

Trenutno vidim veliku perspektivu u “medicinskom turizmu” koji se na cijelom svijetu oslanja na video prezentacije.

Zašto je danas moguć takav video?

Prvenstveno zbog postojanja servisa kao što su YouTube i Vimeo, zatim zbog potpune promjene tehnologije, pojeftinjenje opreme. Programi za montažu su se promijenili, postali su intuitivni “user friendly”, računala su postala dovoljno snažna da podnesu obradu videa i relativno brzo renderiranje. Brzine interneta omogućavaju brzo postavljanje materijala na kanale, a isto tako veliki broj korisnika može vidjeti taj video online.

 

Line Break

Autor: Darko Horvatić (2 članaka)

Darko Horvatić

Darko Horvatić mag. art diplomirao je na Akademiji dramske umjetnosti u Zagrebu u klasi prof Nikole Tanhofera, trenutno je dizajner scenske rasvjete na Hrvatskoj televiziji, a tijekom karijere režirao je i snimio stotine video spotova različitih namjena, te više od tisuću priloga u informativnom programu. Osnivač je Custos produkcije d.o.o. (www.custos.hr) koja je uglavnom posvećena internetskom i medicinskom videu.

Komentiraj

*