Malo je marketinških strategija koje su se dramatično mijenjale kroz posljednjih 5 godina kao što je SEO. Prije 5 godina nije vas bilo briga za stvaranje korisnog sadržaja, već ste pazili da se određena ključna riječ ponavlja dovoljno često toliko da se dobije određena pažnja Google-a…. Ključnu riječ smo stavljali u naslov, u sadržaj (i to određen broj puta), oznake (tagove) i bilo gdje drugdje gdje ste ga mogli uklopiti a da baš “ne pretjerate”. Na kraju, napravili biste backlinks-e na tu stranicu koliko god ste mogli jer su backlinks-i značili “popularnost” – Što ste ih više imali, bili su bolji rezultati. Skoro da smo se igrali Pokemona i pokušali ih skupiti sve.
Vremena su se promijenila i, iako ove stare metode kod nekih još uvijek funkcioniraju, vrlo je velika vjerojatnost da će vaša web stranica biti označena kao neželjeni sadržaj. Pa šta je sada SEO? SEO je danas više usredotočen na tržište i same čitatelje.
Ako je vjerovati Google-u, nagrađuje se kvalitetan sadržaj koji pruža nove, kvalitetne i opširne informacije koje klijenti i čitatelji žele, a samim takvim sadržajem, ne morate brinuti više o “pravljenju” linkova jer oni sami dolaze zahvaljujući kvalitetnom sadržaju. Drugim riječima, SEO je mnogo manje ispunjavanje nekih “normi”, a više interakcija s publikom. Što je sadržaj korisniji, više ćete komunicirati s publikom i biti bliže vrhu. Iako je novi SEO organski, fleksibilan i usmjeren prema dobrom sadržaju, daleko smo još od toga da znamo sa sigurnošću koje metode funkcioniraju i koje su to metode kojima ćemo uspjeti “zasjesti” na prvu stranicu. Google je nepredvidiv, nedosljedan i mogla bih reći – bahat!
Što se u SEO svijetu promijenilo u zadnjih 5 godina?
Facebook je veći, ali kompliciraniji za marketinške stručnjake
Sa zapanjujućih 839 milijuna aktivnih korisnika dnevno, Facebook od lipnja 2014. godine postaje jedna velika dobra vijest za marketing. Loša vijest je upravo ta da postaje sve teže i teže doći do njegove publike. Ako niste “Fb freak” kao ja, onda sigurno niste upoznati sa Ogilvy istraživanjem u kojem su analizirali više od 100 web stranica raznih brand-ova i pratili organski doseg za sadržaj koji je objavljivan u određenom periodu na njihovim službenim Facebook profilima. Rezultati su ti da je od listopada 2013. do veljače 2014. zabilježen znatan pad posjeta sa 49% na samo 6%.
Znači li ovo da bismo trebali potpuno napustiti Facebook? Definitivno ne! Potencijal koji Facebook pruža u obliku publike je jednostavno prevelik i za sve postoji taj divni dio kolača, jedino što trebate je eksperimentirati s vremenom i vrstom te otkriti sadržaj koji vaša publika voli i prati.
Makro trend smanjenja organskog dosega trebao bi informirati vašu strategiju, ali vas ne smije obeshrabriti u korištenju Facebook-a kao kanala za privlačenje kupaca/korisnika.
Pomama za Google+
Ako mačka ima devet života, Google+ ih ima deset. Zaista, teško je razmišljati o društvenoj mreži čija je smrt već opjevana više puta ili čiji je uspjeh prerano precijenjen. Bez obzira na sveukupno prihvaćanje Google+-a kao društvene mreže, ne bih ga ignorirala. Zašto? Zato što riječ ispred plusa ima svoju težinu. Ako niste još koristili njegove značajke onda preporučam da barem napravite stranicu za svoju tvrtku i povežete s vašom lokalnom stranicom (unos u Google My Business) kako biste povećali vrijednost SEO organizacije.
Evolucija
Google-ov algoritam pretraživanja za marketinške stručnjake je ono što je vremenska prognoza za Zorana Vakulu. Prate ju vjerno ne bi li otkrili kakav nas “update” sutra očekuje. Najnovije promjene algoritma dovele su SEO do potpune promjene SEO-a u zadnjih 5 godina (promjene algoritma pogledajte na slici ispod) i moja preporuka je da odustanete od toga da odgonetnete kako Google algoritmi funkcioniraju.
Način da napravimo Google sretnim i poboljšamo pozicije je tako da napravimo korisnike sretnim (čitaj: visoka kvaliteta, relevantan sadržaj + veliko korisničko iskustvo). Izbjegavajte trikove. Jednostavno nije vrijedno vremena i novaca i umjesto da trošite kalorije pokušavajući nadmudriti Google-ov algoritam, radije potrošite istu energiju radeći na sadržaju koji će biti koristan krajnjem korisniku. Također nemojte ignorirati važnost dizajna web stranice. Korisnike privlače estetski lijepe i brze stranice. To je ono što ih čini sretnim.
Prave SEO znalce je sve teže i teže pronaći
Tvrtke koje su prije 5 godina ulagale u druge vrste marketinga sada žele SEO. Potražnja za pravim SEO znalcima je visoka, a pojedinci s marketinškim, menadžerskim i tehničkim vještinama su rijetki. Masovna proliferacija marketinške tehnologije u svim industrijskim segmentima je uvelike promijenila način na koji tvrtke danas cijene marketinške talente i znalce. Pored otvaranja radnih mjesta i golemih poslovnih mogućnosti za talentirane marketinške stručnjake, također je stvoren prostor za masovno otvaranje marketinških agencija što mnogi i iskorištavaju.
Stoga, ako vaš skup vještina ne odgovara ovim kriterijima, vrijeme je da zasjednete, učite o novim načinima marketinga i ažurirate svoj životopis.
Vizualni sadržaj i dalje raste u popularnosti
Marketinški stručnjaci su uvijek znali da slika vrijedi tisuću riječi, ali sada postoje društvene mreže koje se temelje isključivo na tom pojmu. Vizualni trend je nemoguće zanemariti. Danas, s Pinterest-om koji raste u važnosti za pretraživanje, Instagram-om kao dio Facebook-ova portfelja i SlideShare-om kao ključnom komponentom LinkedIN-ove strategije sadržaja, društvene mreže povećavaju svoju popularnost upravo na fotografskim i video sadržajima, a brand-ovi i tvrtke moraju slijediti ovaj trend.
Prije 5 godina objavljivanje običnog sadržaja na web stranici je bio siguran način privlačenja korisnika. Danas, uz popularnost marketinga u kombinaciji sa smanjenom pažnjom potrošača ne možete samo stvoriti običan sadržaj i nadati se da će ono privući potencijalne kupce. Morate biti znatno kreativniji od konkurencije u nastojanju da zadržite kupce, a jedan od najboljih načina za isticanje je s vrlo vizualnim i estetski ugodnim sadržajem.
Vizualan sadržaj ne mora biti skup. Visage, Canva, vaš smartphone pa čak i PowerPoint mogu biti sjajni alati za stvaranje jeftinog ali privlačno vizualnog sadržaja. Više nemate nikakvog opravdanja da ne pokušate kreirati više fotografija i videozapisa.
……..
Posljednjih 5 godina je proletjelo, a mi smo svi ponizno gledali kako se SEO razvija. Dakle, što je sljedeće? Iskreno, ne znam. Mogu samo nagađati. Ali pet godina od sada, sve čemu se nadam je to da će white hat marketinški stručnjaci konačno odnijeti pobjedu nad onima koji nose crne šešire i prestati “eksplodirati” ljude s porukama i sadržajem koji nisu tražili. Što vi očekujete u narednih 5 godina?
Odgovori