Sve je brand. Ti si brand. Ja sam brand. Snažan brand se konzumira. Po tom načelu i muškarac je brand sa svim svojim pravilima i zakonitostima. Kako izgraditi osobni brand i ponuditi ga za konzumaciju unutar ljubavne veze?
Prije nego što krenem s ozbiljnijim tekstovima, vrijeme je za jedan duhovitiji (kasnije o važnosti duhovitosti u ovom poslu), zabavniji i edukativniji tekst. Unaprijed, isprika za korištenje vulgarizma. U ovom izlaganju pokušat ću prikazati kako iskoristiti marketinška znanja kako bi pridobili naklonost nježnijeg spola. Ili još važnije, kako zadržati tu istu naklonost.
Prije svega potrebno je definirati cilj strategije. U službi rasprave za cilj ću postaviti zaljubljivanje i osnaživanje veze jer sam prije svega đentlmen, a sam naslov članka me dovodi u opasnost da me se okarekterizira kao neandertalca. Iako će mnogima ovaj tekst predstavljati određenu banalizaciju ljudskih emocija i ljubavne veze, upozoravam vas da je razlika između dobrog i lošeg marketing stručnjaka u shvaćanju i poticanju emocija kao sveobuhvatnog epicentra ljudskog djelovanja.
Dakle, kako osnažiti ljubavnu vezu koristeći marketinške metode? Pretpostavljajući da ste već segmentirali Vašu ciljnu skupinu po demografskim i psihografskim karakteristikama i da ste započeli ljubavnu vezu s odabranicom unutar Vaše zadane skupine (ovdje se, za razliku od klasičnog marketinškog posla možete lakše ogriješiti o zakon ukoliko se preračunate) krećemo sa izgradnjom i arhitekturom Vašeg osobnog branda. Unutar samog vizualnog identiteta nije moguće napraviti velike pomake, ali najvažnije je da detektirate što Vaša partnerica želi i voli i da sukladno tome nadograđujete svoj vizualni stil (frizura, odjeća…). Nikako nemojte mijenjati vlastiti izgrađeni stil jer to degradira Vaš brand u smislu nepouzdanosti što je jedna od važnijih karakteristika branda Muškarac. Nepouzdanost jednostavno ne prolazi.
Nakon što ste uskladili želje Vaše partnerice sa vlastitim stilom krećemo u pozicioniranje i placement branda. U ovom dijelu je važno napraviti diferencijaciju Vašeg branda od konkurencije i izgraditi dobar temelj za kreaciju srži branda. Obavezno dajte Vašoj partnerici fotografiju za novčanik, potrudite se da bude najbolji primjerak jer je to ona fotografija koju će prijateljice komentirati. Pamtite stvari i ne otkrivajte: koje pjesme voli, koju vrstu čokolade, dajte joj vremena da zaboravi da vam je to rekla i onda udarite po tome (“Kako si pogodio što volim”). Napravite konekciju Vašeg branda sa njezinim omiljenim proizvodima, jer će vas onda poistovjećivati i paralelno misliti na vas u svakom trenutku ugode. Ovdje smo već zašli u sferu brand image-a, gdje je jako važno kreirati jasno definiranu sliku o Vašem vlastitom brandu. Prijateljica, majka i sestra – ženske osobe, (idealne za womm) moraju biti upoznate s Vašim najboljim kvalitetama kako bi mogle sugerirati Vašoj odabranici zašto ste baš vi idealan odabir za nju.
Imenovanje branda se unutar ljubavne veze najviše odnosi na nadimak; kreirajući najbolji nadimak za Vašu izabranicu i navodeći je da ona vama izabere prikladan i skladan nadimak koji bi povezivao sve Vaše osobne, ali i zajedničke najbolje vrijednosti.
Nakon što ste postavili cjelokupan brand identitet i uspješno kreirali Vaš osobni brand zajedno sa Vašom odabranicom, slobodno krenite u brand ekstenziju, kako biste proširili Vašu obitelj brandova. Šalim se. Iako sam već ranije upozorio na određenu banalizaciju pojedinih segmenata ovog teksta, svjestan sam da je emocionalna veza suviše komplicirana da bi se mogla tako simplificirati. Ionako intencija ovog teksta nije bila reći “Ja sam kopirajter, pa mogu okolo ševiti što hoću”. Ovim tekstom sam pokušao pojednostaviti brand terminologiju svim čitateljima kroz poznate komparativne primjere i objasniti kako svaki dio zaista funkcionira unutar bilo koje strukture; bila to razglednica, država, zoološki vrt, Mjesec ili pak samo ljubavna veza.
Na kraju, krucijalne su emocije. U nedostatku emocija ne pomaže niti marketing “tvrdokornih mrlja”.
Odgovori