Kreirajte savršenu objavu za medije!

Svi mi koji radimo PR težimo tome da se objave za medije koje šaljemo novinarima objave u cijelosti, bez novinarsko-uredničkih uplitanja ili skraćivanja. Želimo u mediju vidjeti ili čuti (ili oboje) našu objavu u izdanju kakvom smo je odaslali. Kako napisati savršenu objavu kojoj ne treba uređivanje?

Nije lako, ali je izvedivo. Kao prvo i najvažnije, prilikom koncipiranja objave, “okrenite” priču – nemojte objavu kreirati kako bi klijent ili tvrtka željeli, već se stavite u ulogu novinara koji tu vijest ŽELI plasirati u svom mediju jer smara da je relevantna i objave vrijedna. Vjerujete, ukoliko imate dovoljno mašte i kreativnosti, uspjet ćete zadovoljiti jednu i drugu stranu.

Nema gorih objava od onih koje sadrže golemu količinu teksta bez glave i repa, u kojoj su sve informacije jednako vrijedne i nakon čijeg čitanja novinar ne zna što bi izdvojio  kao “meso”. Fokusirajte se na JEDNU važnu informaciju i oko nje “zavrtite” priču.

Ne pišite tekstove, sastavke ili eseje na temu, pišite jasne, jezgrovite i informativne rečenice – radije imajte manje korisnog teksta nego dvije kartice bezvezarija koje se ovako i onako neće objaviti. Ne zaboravite već u leadu odgovoriti na 5 novinarskih pitanja jer ćete tako novinarima olakšati posao.

Ne zaboravljate na nadnaslov, naslov, datum, lead, eventualni citat odgovorne osobe, link ukoliko je moguće – ali ni popratnu “konfekciju”: korporativni memorandum, više infomacija o klijentu/tvrtki u footeru, vaše kontakate za više informacija…Svakako budite pametni i SMANJITE fotografije ako ih šaljete (nema boljeg nego kliknuti “delete” na mail od 7 MB od kojeg 6,8 MB zauzimaju dvije fotografije) i ne šaljite fotografije u medije koji ih ne mogu iskoristiti (radio, TV).

Šaljite objave za važne vijesti, događaje i zbivanja, ne zamarajte novinare glupostima i nevažnim podacima, jer ćete završiti kao onaj dječak što je vikao “Vuk!” Važno je da cijenite novinare,  njihovo vrijeme, iskustvo i znanje pa će vam i objave koje šaljete biti u značajnijem postotku objavljene.