• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to primary sidebar
  • Skip to footer

Specijalist

Magazin o internet poslovanju

  • Komunikacija
  • Promocija
  • Projekti
  • Trendovi

Medijska terminologija

Mr. Specijalist, 01.01.2012. Komentiraj

Sakupili smo sve pojmove vezane uz medije na internetu. Ukoliko smo nešto propustili, molimo komentirajte! Velik dio toga preveo je i prilagodio McCann DigiPark pa im se stoga zahvaljujemo.

Ad serving

Proces emitiranja bannera na portalu. Serviranje se najčešće odvija preko (serving) skripti koje dozvoljavaju da se banner nalazi izvan portala na kojem se prikazuje.

Affinity targeting

Proces odabira ciljane skupine korisnika prema privrženosti određenom mediju, odnosno sadržaju.

Behavioral targeting

Proces odabira ciljane skupine korisnika prema njihovom online ponašanju.

Conversion rate

Stopa pretvorbe klikova u neku akciju (najčešće se ta akcija def inirana kao registracija/kupovina).

Cookie

Tekstualni dokument koji browser bilježi na računalu korisnika prilikom novog posjeta nekoj stranici na Internetu. Taj dokument bilježi osnovne podatke o svakom posjetu korisnika toj stranici. Cookie je uvijek vezan uz određenu stranicu, a korisnik ga može obrisati sa svog računala ako želi.

CPC

Cost-per-Click, trošak jednog klika. Računa se kao omjer cijene oglašavanja u određenom periodu i prikupljenog broja klikova u tom periodu.

CPI

Cost-per-Impression, trošak po impresiji.

CPM

Cost-per-Thousand, trošak generiranja 1.000 impresija.

CTR

Click-through-Rate, omjer broja impresija i klikova koje su te impresije ostvarile.

Demografsko targetiranje (mogućnost)

Proces odabira ciljane skupine ljudi prema njihovim demografskim (spol, lokacija, dob) karakteristikama.

eCPM

Efektivni ili krajnji trošak zakupa 1.000 impresija, neovisno o modelu zakupa. Daje nam informaciju kolika je zapravo bila neto cijena zakupa, nakon svih obračuna i popusta.

Frequency

Frekvencija, prosječan broj izlaganja korisnika banneru u određenoj kampanji.

Frequency capping

Proces limitiranja broja emitiranja bannera pojedinom korisniku. Najčešće se koristi sa floating bannerima kako bi se spriječilo zasićenje kreativom.

Gemius Audience

Softverski paket koji koristi metodologiju koja uključuje of f line istraživanja, klasične telefonske ankete, Pop-Up ankete, mjerenja realnog broja posjetitelja pojedinoj web stranici, kako bi pružio podatke za online medijsko planiranje.

Gemius Direct Effect

Softverski paket koji mjeri izravan učinak kampanje. Neki od izračuna su: doseg (Audience), CTR, CPK, ROI, konverzija, prosječni broj Internet korisnika koji su u kontaktu s oglasom, duplikaciju korisnika na više portala i geografske lokacije pojedinih korisnika.

Google AdWords

Google usluga namijenjena oglašivačima/agencijama koja nudi plasiranje oglasa na Google tražilici te mreži Google stranica na bazi kontekstualnog oglašavanja.

Impresija / Page view

Jedinica prikaza bannera korisniku. Dakle, svaki put kad korisnik vidi banner, to se računa kao impresija.

Klik

Klik se ostvaruje kroz online oglas ili izravno kroz link. Klik vodi na odredišnu stranicu (landing page) ili pokreće multimedijalnu datoteku. Klik se smatra korakom do kupovine.

Ključne riječi / Keywords

Ciljane riječi koje oglašivač zakupljuje kod oglašavanja.

Media plan

Dokument koji na jednom mjestu prikazuje sve medije i pozicije na kojima će se oglasi u određenoj kampanji prikazivati, te navodi vrstu i dimenzije bannera i ostalih sadržaja koji su po pojedinom portalu/poziciji odabrani.

Monitoring

Proces praćenja uspješnosti online kampanje za vrijeme njezina trajanja.

PPC

Pay-per-click, metoda plaćanja u kojoj se oglas prikazuje neograničen broj puta na temelju prethodno def iniranog budžeta, a plaća se samo klik koji korisnik ostvari na temelju generiranih impresija.

Placement

Označava mjesto na web stranici predviđeno za oglas.

Reach

Broj dosegnutih jedinstvenih korisnika online kampanjom.

Real user

Kategorija koja se računa pomoću COOKIE-a i IMPRESIJA, a označava broj stvarnih korisnika koji su bili izloženi online kampanji.

Return visit

Ponovljeni posjet određenoj stranici. Bilježi se pomoću skripte, te ga na taj način oglašivač prati.

ROI

Return-on-Investment, povrat uloženog novca u kampanju, mjeri se pomoću ostvarenih klikova odnosno konverzija, ovisno o odabiru prioriteta oglašivača.

Serving script

Skripta koja se postavlja na web stranicu na kojoj se banner treba prikazivati, pomoću nje se banner prikazuje.

Target audience

Ciljana publika, odnosno ukupan broj ljudi koje se pokušava dosegnuti određenim marketinškim aktivnostima.

Targeting

Proces odabira ciljane skupine ljudi koje se pokušava dosegnuti.

Terminski zakup / Zakup impresije

Na većini portala se banneri zakupljuju prema broju prikazivanja (impresiji). Terminski zakup se odnosi na zakupljivanje u određenom vremenskom periodu.

Tracking skripta

Skripta kojom se prati koliko je korisnika nakon klika ostvarilo unaprijed def iniranu marketinšku radnju.

TTA

Time-to-Action, vrijeme koje je korisniku potrebno da reagira na oglas (banner).

Unique user

Kategorija koja se računa pomoću COOKIE-a i IMPRESIJA, a označava broj jedinstvenih korisnika koji su bili izloženi online kampanji. Nešto manje precizna brojka od real usera.

Podijeli članak!

  • Facebook
  • Twitter

Tagovi: internet terminologija

Reader Interactions

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Obavezna polja su označena sa * (obavezno)

Ova web-stranica koristi Akismet za zaštitu protiv spama. Saznajte kako se obrađuju podaci komentara.

Primarni stupac

Najpopularnije

Media planiranje danas

Maja Aberle Tokić, 27.08.2012.

Targetiranja i direct response display kampanje

Maja Aberle Tokić, 24.11.2009.

Realnost oglašavanja na Internetu u Hrvatskoj – media plan bez plana?

Vibor Kalogjera, 10.11.2009.

“Hladni” prodavači

Tomislav Car, 08.01.2010.

megapopust

Loša komunikacija s kupcima

Sanja Radić, 27.09.2012.

Teme

blog brendiranje digitalne agencije digitalni mediji društvene mreže e-business facebook google klijenti marketing media plan objave oglašavanje prodaja projekt reputacija seo social media startup web portal

Specijalist na Fejsu

Footer

  • Info
  • Impressum
  • Kontakt

Newsletter

Kontakt

  • Email
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter

Specijalist je pokrenuo Filip Višić. Copyright © 2009–2023. Sva prava pridržana.