Tko ti je dao ime JooJoo?

Rijetko imamo priliku vidjeti proizvode koji su si iz marketinške perspektive pucali sebi u nogu prije nego što su uopće izašli u javnost. JooJoo je jedan od takvih proizvoda. Za početak vam moram dati kratku povijest ove naprave kako bi shvatili sapunicu koja se oko nje vrti.

21. 7. 2008. godine Michael Arrington (osnivač TechCrunch-a) piše povijesni blog post (http://www.techcrunch.com/2008/07/21/we-want-a-dead-simple-web-tablet-help-us-build-it/) u kojem izražava želju za proizvodom koji još ne postoji. U postu opisuje tablet računalo s ekranom osjetljivim na dodir kojem je jedina namjena surfanje internetom.

30. 8. 2008. godine Michael Arrington otkriva da su zapravo počeli raditi na proizvodu kojeg je tada nazvao “TechCrunch Tablet” te daje slike prototipa A. (http://www.techcrunch.com/2008/08/30/update-on-the-techcrunch-tablet-prototype-a/) Proizvod koji još ne postoji postaje rođendanska želja svakog tko se usudi nazvati geekom.

19. 1. 2009. godine Michael Arrington nam otkriva prototip B naprave koju sada interno oslovljavaju kao CrunchPad. (http://www.techcrunch.com/2009/01/19/techcrunch-tablet-update-prototype-b/) U istom postu nam otkriva da software koji će pogoniti CrunchPad razvija Singapurska tvrtka Fusion Garage (što će se kasnije pokazati kao ključna stvar u ovoj priči).

3. 6. 2009. godine Arrington nam otkriva konačni prototip CrunchPad naprave koji bi uskoro trebao ići u proizvodnju. (http://www.techcrunch.com/2009/06/03/crunchpad-the-launch-prototype/) Prototip izgleda tako dobro da pravi geek nije mogao spavati dva dana nakon što je vidio te slike.

30. 11. 2009. godine Michael Arrington piše novi post koji ruši snove geekova svijeta – The End Of The CrunchPad (http://www.techcrunch.com/2009/11/30/crunchpad-end/). U ovom postu Mike objašnjava kako ih je Fusion Garage jednostavno izbacio iz njihovog vlastitog projekta par dana prije nego što je bio spreman za tržište. Investitori koji stoje iza projekta pritisnuli su Fusion Garage da odbaci TechCrunch (što je vrlo vjerojatno iz marketinške perspektive gledajući najgluplja ideja koju je bilo koji investitor ikada imao) te su nekakvom nastranom logikom došli do zaključka da TechCrunch i Michael Arrington nemaju nikakvo intelektualno vlasništvo u CrunchPad projektu (iako su izgradili prve prototipe sami, imaju registriran trademark CrunchPad te investirali oko 750.000 dolara u razvoj).

Naravno, investitori koji su učinili takav marketinški grijeh da će se vrlo vjerojatno o njemu jednoga dana učiti na fakultetima, zanemarili su i činjenicu da je Michael Arrington pravnik. I to ne bilo kakav pravnik, Mike je u početku svoje karijere kao pravnik radio u najvećoj i najpoznatijoj odvjetničkoj kući u Silikonskoj Dolini – Wilson Sonsini Goodrich & Rosati – gdje je imao klijente kao što su Steve Jobs, Netscape i Disney.

4. 12. 2009. dogodilo se očekivano. Mike je napisao post (http://www.techcrunch.com/2009/12/04/crunchpad-litigation/) u kojem objašnjava kako će tužiti Fusion Garage. Na opće iznenađenje, Mike je unajmio vjerojatno najboljeg odvjetnika svijeta specijaliziranog za ovakve slučajeve – Davida Blocha iz Winston & Strawna. Slučaj još nije niti došao na sud ali mislim da je prilično očito tko će izvući deblji kraj u ovoj priči.

7. 12. 2009. godine jedna vijest (http://thenextweb.com/2009/12/07/crunchpad-called-joojoo-arringtons-partner-speaks/) odjekuje blogosferom – CrunchPad se diže iz pepela, Fusion Garage ignorira tužbu te nastavlja projekt koji je sada preimenovan u JooJoo.

JooJoo?

Gotovo sve reakcije koje možete vidjeti na Twitteru i na blogovima bile su negativne. Čak i da zanemarimo činjenicu da kupnjom ovog proizvoda teoretski kupujete ukradeni proizvod, logotip i ime ovog proizvoda toliko je gadno da će se rijetki usuditi izdvojiti 499 dolara iz džepa za ovaj tablet.

To je bila priča o proizvodu koji si je pucao u nogu prije nego što je izašao na tržište. Hoćete li kupiti JooJoo? Biste li kupili CrunchPad?